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          三星

          關閉在華最后一家手機工廠,三星手機轉身離開

          三星手機不再中國制造。

          第三方認證作者

          顓頊

          發布于 10月4日

          ??????本文授權轉載自微信公眾號:新芽NewSeed(ID:pelink)丨作者:劉博

          當中國工廠生產的手機庫存逐漸消化后,未來再購買三星手機,或許都是來自于東南亞的進口貨了。

          幾經努力,三星手機在中國市場占比重回1%以上,可它在華的最后一家手機工廠要關閉了。

          新芽NewSeed(ID:pelink)日前獲悉,三星已正式宣布關閉在中國的最后一家智能手機工廠,即惠州三星電子工廠。

          三星在給路透社的一份聲明中表示,為了提高效率,他們做出了這個“艱難的決定”——“生產設備將根據我們基于市場需求的全球生產戰略,重新分配到其他全球制造基地。”

          據公開資料顯示,惠州三星電子成立于 1992 年,并在1993 年正式投產,是三星手機在中國的主要生產基地,年產能為7200萬臺。

          就是這家產能一度占三星全球手機生產量17%的工廠,在今年6月初就已經啟動了裁員計劃,其官方微信公眾號還于6月28號開始發布外部企業招聘通告,告知工廠員工有意向者速去應聘,通告直至9月中旬仍在發布。

          如今,三星手機的生產鏈已經轉向印度及越南,其中越南承接的智能手機制造業務是最多的,三星在越南的投資總額已經高達173億美元,建設了8個制造工廠。當中國工廠生產的手機庫存逐漸消化后,未來再購買三星手機,或許都是來自于東南亞的進口貨了。

          三星手機在華巔峰來去匆匆

          時間的指針撥回到2000年,在諾基亞、摩托羅拉等歐美通信巨頭叱咤手機市場,中國國產手機還處在山寨、模仿階段野蠻發展的時候,曾經也是弱勢一方的三星,加大了研發方面的投入,一款89克的翻蓋式手機橫空出世,打破了當時的手機市場格局。隨后,三星又陸續推出了一系列外型時尚、工藝精湛、功能豐富的手機產品,三星手機開始真正的風靡全球。

          2001年3月,三星天津工廠成立,正式進軍中國市場。該工廠注冊資本1.04億美元,分別由三星電子株式會社持股90%,天津市國資委通過天津中環電子信息集團有限公司持股10%。

          到了2007年,三星已是僅次于諾基亞的全球第二大手機品牌。而在諾基亞錯失Android系統于智能手機時代黯然退場后,三星長期霸占世界智能手機出貨量排行榜第一名的寶座。三星集團會長李健熙更是在2010年4月決定,要在韓國水源成立智能手機特別小組,專攻Android系統的智能手機,Galaxy S系列成為三星應對iPhone系列的旗艦產品。

          在此之后,三星又開創了大屏、曲面屏、光學變焦等多種新技術,一時間在全球市場風光無限。與此同時,三星也在2013年成為中國市場最大的手機廠商,其在華市場的份額高達22%,領先第二名10個百分點。

          但三星手機在華的巔峰時期來的快,去的也快。

          僅僅5年之后,三星手機銷量在中國市場就出現了斷崖式下降,其2018年在華市場份額僅剩可以忽略不計的0.8%,在今年一季度剛剛重回1%,達到1.1%,出貨量只有100萬臺。

          當然其在全球的情況同樣不容樂觀,據數據顯示,2018 年全年,全球智能手機共出貨 14 億臺,同比下降 4.1%;排名第一的三星出貨量為 2.923 億臺,同比下降8%;而排名第三的華為手機出貨量 2.06 億臺,同比增長了33.6%。

          由此可見,盡管三星手機目前仍在全球范圍內保持著微弱領先,但這種優勢隨時都有可能被其它品牌超越,其在中國市場慘淡的表現或是最直接的證明。

          缺乏本土化是衰敗根源

          三星手機之所以在短短5年的時間內落到這般田地,在華銷量急劇下滑,與當年的“Galaxy Note7爆事件”不無關系。

          2016年9月初,三星Galaxy Note7型號手機在全球范圍內出現幾十起電池燃燒事件,隨后三星官方宣布暫停銷售該款手機,并進行了首次全球召回,但卻不包括中國市場,反而仍在繼續銷售。

          同樣都是三星手機的用戶,卻遭受有著天壤之別的待遇,三星在事件處理上的“雙標”,引發了廣大中國消費者的不滿。直到同年10月11日,在國行版Galaxy Note7爆炸新聞接二連三曝出后,三星才宣布暫停該型號手機生產,并召回全部國行版本。但遲到的召回,已經大大降低了中國消費者的信任度,導致三星手機在中國市場的口碑急劇下降,且無法挽回。

          如果說“Galaxy Note7爆炸事件”是導火索,那么三星手機在中國市場缺乏本土化應是導致衰敗的根源。

          IT評論家賈敬華接受媒體采訪時表示,三星作為一家韓國企業,無論是管理架構,還是決策流程,都沒有辦法快速適應國內手機市場的變化。短短幾年,像華為、小米、vivo等品牌,還有一些其他的互聯網品牌手機如雨后春筍般冒出,面對這些手機品牌的沖擊,三星并沒有及時拿出新的營銷策略,通過三星產品就可見一斑。

          在2014年三星推出的Note 4還在使用塑料機身和滑動指紋識別時,同期的華為Mate 7已經是金屬機身,并具備了按壓指紋,雙卡等功能,而前者的定價高出后者近兩倍。

          除此之外,三星手機的系統功能和易用性也被評價為“不符合中國人審美和使用習慣”,很多界面功能的安排邏輯、一些針對中國用戶的功能都遠不如國產品牌。

          可以說,三星手機在中國的衰敗,其實是一個日積月累的結果。

          對于撤走的原因,三星表示是為了“效率”和“全球生產策略”。可以看到,如今開始選擇把工廠轉移到越南、印度等勞動成本低的國家不止三星。據英國《金融時報》稱,蘋果公司已開始在越南試產AirPods;谷歌也已決定選擇越南。越南方面則表示,即使是越南最小的省份北寧,近年也已從三星、佳能和諾基亞等公司,吸引了182億美元的外商投資。

          結語

          從全球范圍來看,三星銷量仍居榜首。數據顯示,2019年2季度三星銷量7630萬臺,華為銷量為5870萬臺,蘋果為3800萬臺。但具體到同期的中國市場,三星手機中國市場份額為1%、出貨量為80萬臺,華為同期出貨量為3520萬臺。

          有業內專家表示,三星關閉在華智能手機制造業務的決定是可以理解的,因為人們不再認為三星的產品優于本土品牌。

          但這并不代表國產品牌就可以吹響勝利的號角,畢竟其仍是唯一一家可以獨立生產手機的企業,從屏幕到鏡頭再到存儲芯片都有著核心優勢。

          并且三星在中國也不只是簡單的撤退,其在中國的投資力度相反是增強的。2012年,三星在中國尖端產業投資占總投資比重的13%,到2017年,該比例達到52%,其在華投資累計已達312億美元,其中半導體、液晶面板、動力電池等技術項目投資超200億美元。

          據悉,三星目前正在加快建設車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)、動力電池生產線等新項目,新增高端制造方面的投資達24億美元(約合人民幣162.6億元)。

          未來,三星仍是那個需要國產品牌不斷超越的企業。

          *文章經作者授權發布,不代表PingWest品玩立場,如需轉載請聯系原作者。

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